DILIZO.COM - Online Marketing Blog

Auf der Suche nach der (neo-) classical trade theory ist mir heute was Neues auf Google aufgefallen. Es handelt sich nämlich um direkte Google Suggest Vorschläge, welche gleich zu einer URL führen. Man gelangt direkt auf die gesuchte Seite, ohne die SERPS zu sehen. Kaum zu glauben das Google sowas mal einführen sollte, den in diesem Fall würde Google‘s Haupteinnahmequelle (Google Adwords) wegfallen. Man kann in diesem Fall nur spekulieren für welche Zwecke dieses Feature eingesetzt werden kann.

Ist es realistisch, dass Google solch ein Feature einführen wird und auf die Einnahmen verzichtet bzw. für welche zwecke könnte Google dieses Feature gebrauchen?

Gestern habe ich einen Artikel auf seo-handbuch.de über die Finanzkrise und ihre Auswirkungen auf den Domainhandel gelesen. Hier bloggt der Dennis, wie er sich eine Domain mit einem Preisnachlass von ca. 80% Aufgrund der Finanzkrise sichern konnte.

Etwas Verhandlungsgeschick und eine schlechte Lage, zwingen die Firmen ihre Preise zu senken, um mehr Umsatz zu erreichen. Unteranderem wird dadurch die Liquidität der Firmen gesichert, da die Banken weder auf Kredite noch auf andere Risiken eingehen werden. Das Verhalten der Firmen wird sich durch die Finanzkrise definitiv verändern, hier spricht man auch von Risiko vs. Rendite. Im Vordergrund steht nicht mehr die Rendite, sondern eine Balance zwischen Risiko & Rendite.

In den Achtzigerjahren wurde von Fischer und Uri an der Harvard University, die ergebnisorientierte Methode des Verhandelns erforscht. Im Vordergrund dieser Verhandlungstechnik steht der größtmögliche beiderseitige Nutzen für die teilnehmenden Parteien. Es entsteht sozusagen eine Win-Win-Situtation.

Das Buch „Getting to Yes“ von Uri und Fischer ist ein Klassiker schlecht hin. Hier werden die einzelnen Techniken der Verhandlungsstrategie vorgestellt. Gerade jetzt in der Krisenzeit werden solche Skills immer wichtiger. Wie man es am diesen Beispiel sehen kann, ist es sicher möglich, mit etwas Verhandlungsgeschick und dem nötigen Kleingeld einige „Schnäppchen“ zu machen.

Wie immer tüftelt Google fleißig an neuen Features für Organic Search. Heute habe ich die Suchbox für die lokale Suche unterhalb der Adwords gefunden. Somit ist es sofort möglich eine beliebige Suchanfrage für die jeweilige Region zu bestimmen. In diesem Beispiel findet man eine Filiale direkt in der Nähe, ohne die Citi Bank Webseite zu besuchen. Wie ich finde, eine sehr brauchbare Ergänzung, die aber auch einige Nachteile mit sich bringt.

Zum einen, konzentriert sich der User auf die Suchbox und gibt die genaue Location ein, ohne die untenstehende Suchergebnisse zu betrachten. Zum anderen, verschiebt sich die organische Suche weiter nach unten. Wenn noch die Youtube Videos und die Bilder aus der Google Suche auftauchen, wird es wohl bald keinen Platz mehr in der Top 10 geben. Achso, habe ja noch die Google Maps für die lokale Suche vergessen.

Was steck hinter dem Google Algorithmus und Pagerank Berechnung? Das fragen sich sicherlich sehr viele SEO’s und andere online Marketer. Auf die Frage gab es bis jetzt keine eindeutige Antwort und es wird auch nie eine genaue Antwort geben.  Es spielen einfach viel zu viele Faktoren eine bedeutende Rolle, über die Bewertung der Faktoren gibt es auch teilweise auseinanderdriftende Meinungen.

Die einzige Erklärung könnte uns nur Google oder einige sehr smarte Wissenschaftler liefern.  Durch einen Freund von mir,  wurde ich auf eine Zulassungsarbeit an der Uni Tübingen aufmerksam gemacht.

Freundlicherweise wurde diese Zulassungsarbeit zum Staatsexamen für alle öffentlich online gestellt. Titel dieser Arbeit lautet „Mathematik hinter Google“, wie man schon am Titel feststellen kann, geht es bei dieser Arbeit um viel Mathematik, was aber euch auf keinen Fall abschrecken sollte die Arbeit durchzulesen.

Es wird unteranderem die Funktionsweise einer Suchmaschine erläutert und die Entwicklung der Pagerank Idee anhand von mathematischen Formeln dargestellt. Auf der Uni Tübingen Webseite unter Publikationen findet ihr die oben beschriebe Zulassungsabreit.

Seo-handbuch.de und Estugo Webhosting verlosen 6 Hosting Pakete im Gesamtwert von ca. 1.152 Euro. Um bei diesem Gewinnspiel teilnehmen zu können, muss man im Blog einen Beitrag mit Links zu Seo-Handbuch und Estugo Webhosting veröffentlichen.  Da ich auch einen von diesen Gewinnen abgreifen will, poste ich mal schnell was darüber!

Nun komme ich zu dem heißbegehrten Hostingpaket mit folgenden Features:

- 1 .de-Domain inklusive
- 1000 MB Webspace
- 50 GB Traffic
- 50 Subdomains
- 20 Emailadressen inkl. Webmailer
- 4 MySQL 5.x Datenbanken
- 20 FTP-Zugänge ink. WebFTP
- 1 CronJob
- PHP 5.x, PERL, Mod_Rewrite, cURL
- E-Mail- und Telefon-Support

Schauen wir mal ob ich dieses mal mehr Glück habe…

Vor einigen Tagen habe ich eine Email vom Lehrstuhl E-Business @ HS Heilbronn bekommen. Seit kurzem versucht nun auch unsere Hochschule mit den Social Media Angeboten für sich zu werben.  Ich bin eigentlich sehr überrascht gewesen, da ich bis jetzt nicht viel von unserem E-Business Lehrstuhl mitbekommen hatte.

Eine sehr gute Entwicklung wie ich finde, man lernt nicht nur die Marketing Basics, sondern es werden auch neue Wege aufgezeigt um erfolgreich im Business zu sein. Was denkt ihr darüber, sollen noch mehr Hochschulen diesen Weg wählen, um auf sich aufmerksam zu machen?

Hier das passende Video und ein Link zum Gewinnspiel dazu:

PS: Update, ein sehr geiles Video von den Studenten in Heilbronn gedreht!

Immer öfters liest man diverse Tutorials über Linkbaiting, dabei werden verschiedene Vorgehensweisen aufgeführt welche zum Erfolg führen sollen. Doch nur in seltenen Fällen werden konkrete Beispiele von Linkbait Aktionen dargestellt. In diesem Posting werde ich euch an einem konkreten Beispiel, den Aufbau und Ablauf von einer Linkbait Aktion zeigen. Los geht’s!

1. Die Idee

Maßgeblich für den Erfolg ist eine großartige Idee, hier ist die Kreativität und vor allem Individualität gefragt. Es ist fast unmöglich Linkbaits zu kopieren, was aber noch funktionieren könnte, wenn ihr irgendeine Linkbaitaktion modifiziert d.h. Man fügt etwas Neues hinzu, beziehungsweise verändert die alte Idee. In unserem Beispiel geht es um ein Photoshop Mockup von Apple Macbook Pro 2008.

Man vermutete, dass Ende Februar das neue Macbook von Apple auf den Markt kommen wird. Ein sehr guter Freund von mir, dem übrigens die Webseite Spicu.com gehört, hatte die blendende Idee ein Photoshop Mockup zu erstellen, es im Blog zu veröffentlichen, um ein wenig Traffic abzugreifen.  Ohne großartig darüber nachzudenken hat Pilau ein Mockup von diesem Notebook erstellt.

2. Das Netzwerk

Um die Aktion bekannt zu machen braucht man ein ausgebautes Netzwerk an Blogs. Somit haben wir angefangen Emailadressen von einigen bekannten Blogs zu sammeln. Nach einer Stunde war die Mailingliste mit den wichtigsten Blogs der Szene fertiggestellt. Ein kleiner Tipp, für personalisierte Emails eignet sich die Open Source Software von Openemm. Die Software kam dann auch für die Versendung von Emails bei uns zum Einsatz.

Aber nicht nur Blogs sollte man in die Kampgane miteinbeziehen, sondern auch die ganzen Social Media Websites wie Digg, Youtube, Mister-Wong & Co. Durch Social Communities besteht die Möglichkeit die Rechweite der Kampagne zu erweitern, deshalb ist es ein wichtiger Schritt bei der Planung und Umsetzung der Kampagne.

3. Die Umsetzung

Nachdem ein Blogbeitrag über das Macbook verfasst wurde, ging dann auch der Newsletter an die wichtigsten Blogs der „Macbook Szene“ raus. Etwa nach einer Stunde, wurden dann die ersten Trackbacks und Kommentare im Blog gepostet. Als einige Stunden später auf engadget.com ( PR 8 ) dieses Mockup in einem Blogpost veröffentlicht wurde, ging die Besucherlavine erst richtig los, die Nachricht hat sich innerhalb von 30 Minuten in der ganzen Blogosphäre rasant verbreitet.

4. Fazit

Innerhalb von 10 Stunden kamen dann etwa 15.000 Besucher auf die Webseite um sich das Mockup anzuschauen.  In dieser Zeit wurden ca. 400 Backlinks auf dieses Posting gesetzt und innerhalb von 2 Monaten bekam die Seite einen Pagerank von 4.

Viele denken, dass es unglaublich schwer ist, eine erfolgreiche Linkbaiting Kampagne zu gestalten. Manchmal kann es auch sich als sehr schwierig erweisen, kommt  natürlich auf die Nische und die Produkte an.  Jedoch mit ein wenig Kreativität und Markforschung, ist es wohl möglich eine erfolgreiche Kampagne zu erstellen und zu promoten. Alles was man dafür braucht ist eine pfiffige Idee, ein ausgebautes Netzwerk an Blogs und genügend Durchhaltevermögen um dies alles in die Realität umzusetzen. So einfach kann es im Leben manchmal sein!

Hier sind 3 Analytics Screenshots als Beweis:

Ich habe mit Absicht darauf verzichtet hier ein ausführliches Step by Step Tutorial zu veröffentlichen. Bekanntlich wird durch work-to-rule die Kreativität der Leser eingeschränkt. Meine perönliche Empfehlung an alle Leser:

Bleibt fresh und einfallsreich bei allem was ihr macht!

Danke an Jan @ Spicu.com und Pilaupictures.com

Ich wurde vor kurzem mit der Frage konfrontiert, wie man die Google Base Rankings verbessert. Viele denken, dass wenn man die günstigsten Produkte anbietet, steht man mit der eigenen Webseite ganz weit oben. Dies war früher der Fall, heute herrschen jedoch ganz andere Richtlinien.

Laut Google Base werden die Rankings anhand von Attributen zugeordnet. Das bedeutet, je mehr Attribute ein Feed beinhaltet, desto höher steht man mit dem Produkt im Ranking. Am besten fügt man soviele Attribute wie Möglich im Feed ein. Beispielsweise Steuern, Versandkosten, Größe, Gewicht etc. sollte ein Datenfeed enthalten.
Wie auch bei der normalen Onpage Optimierung, sollte das Keyword im Title und Description vorkommen.

Außerdem spielt die Aktualität eine bedeutende Rolle, deshalb sollte man die Feeds täglich aktualisieren. Wenn man all die Kriterien beachtet, sollte man schon bald ganz oben gelistet sein. Für alle die einen osCommerce Shop betreiben, gibt es eine Google Base Contribution hier zum Download.

Ihr könnt z.B. beim Feed folgende Attribute hinzuzufügen

Title: Webseite erstellen
Description: Wir erstellen eine kostengünstige Website…..
Bild: Bild uploaden
Preis: x€
Etc.

Man verkauft zwar kein Produkt, bietet dafür aber eine Dienstleistung an. Die Möglichkeiten sind beinahe fast unbegrenzt, es ist unteranderem möglich Events, Jobs, Rezepte, Personenprofile und vieles mehr anzubieten.

Welcome back Freunde! Wie ihr sicherlich mitbekommen habt, wurden vor einiger Zeit Tracking-Studien über die Klickraten auf die ersten 10 Ergebnisse bei Google veröffentlicht. Da habe ich nicht lange gezögert und ein Tool mit Excel erstellt. Mit dem Tool ist es möglich, den Traffic auf bestimmten Platzierungen auszurechnen bzw. vorherzusagen.

Angenommen deine Webseite steht bei Google unter dem Keyword „xy“ auf Platz 5, mit diesem Tool kannst du ganz einfach den Traffic-Volumen  bei dem Keyword „xy“ für alle 10 Suchergebnisse ausrechnen.

Kostenloser Download Traffic-Estimator

Ein kleines Beispiel:
Bei der Platzierung gibt man die Position in den Suchergebnissen an. Beim Traffic-Volumen wird die Anzahl der Besucher eingegeben, die über das Keyword „xy“ in einem bestimmten Zeitraum auf deine Seite gekommen sind.

Das zweite Tool verwendet man am besten mit Google Adwords Keyword Tool. Beispielsweise, wollen wir das Traffic-Volumen für die ersten 10 Plätze für das Keyword „grüner tee china“ ausrechnen. Laut Google Adwords Keyword Tool liegt das durchschnittliche Suchvolumen für dieses Keyword bei 480 Suchanfragen für den Monat November. Klar, kann man sich auf die Zahlen nicht 100%ig verlassen, hier könnte man aber auch eine kostenpflichtige Lösung nehmen, um das geschätzte Suchvolumen zu bekommen.

Jetzt gibt man das durchschnittliche Suchvolumen im Tool ein, man erhält sofort eine Berechnung für die ersten 10 und weitere Suchergebnisse. Ein kleiner Tipp, die Zahlen aus diesem Tool könnte man auch für die ROI-Berechnung verwenden, somit kann man eine Kostenplanung fürs jeweilige Keyword erstellen.

Nichtsdestotrotz ist dieses Tool noch verbesserungsbedürftig, für weitere Verbesserungen und Anregungen wäre ich sehr dankbar. Deine Meinungen dazu im Kommentarbereich.

Kostenloser Download Traffic-Estimator

Seit einigen Monaten gibt es wiedermal was neues von Google und zwar die Google Website Trends.  Hier hat man die Möglichkeit, Webseiten nach ihrem Trafficvolumen auszuwerten. Die Daten stimmen zwar nicht 100%ig überein, dafür bekommt man aber einen groben Einblick die Materie.

Dieses Tool wird ganz besonders interessant, wenn man die Webseiten der Konkurrenz beobachten bzw. auswerten möchte.  Außerdem kann es dazu genützt werden um die Marktanteile einer „ganzen Branche“ auszuwerten. Wir können zwar kein exaktes Ergebnis herausfinden, dafür aber eine grobe Schätzung für unsere Nische bekommen.

Um die Marktanteile zu ermitteln gehen wie folgt vor:
Wir stellen uns eine Liste mit den bedeutendsten Webseiten einer bestimmen Branche zusammen.  In diesem Beispiel wähle ich die wichtigsten Breakdance Seiten aus der ganzen Welt.

Folgendes können wir aus dieser Grafik ablesen, dass bboyworld.com –  ca. 3.500 Menschen am Tag besuchen, tricksmania.com  wird von ca. 2.000 Usern besucht,  1000pour100.com – ca. 2.200 und zuletzt style2ouf.com – ca. 2000 tägliche Besucher hat. Daraus ergibt sich ein Gesamtvolumen für alle 4 Webseiten von ca.  9700 User am Tag. Bei diesem Beispiel habe ich nur die wichtigsten 4 Webseiten genommen, da ich mich in dieser Nische etwas auskenne, würde ich sagen, dass die 4 Webseiten einen Marktanteil von 50% vom Gesamtvolumen ausmachen. Die anderen 50%, bezeichne ich einfach als „Alle anderen“.

Somit sehen wir an dieser Grafik ganz deutlich, dass Bboyworld.com der Markführer in diesem Bereich ist. Natürlich kann man auch andere Quellen hinzuziehen und in die Auswertung einfließen lassen, um dann doch die tatsächlichen Anteile zu berechnen, dass würde jedoch den Rahmen dieses Artikels sprengen.

Anhand von Google Trends können wir den Trafficvolumen für diesen Bereich ermitteln. Die obengenannten Webseiten haben insgesamt ca. 9700 Besucher am Tag, wenn man die anderen 50% hinzuzieht, haben wir ein Gesamtvolumen von ca. 19.400 User am Tag im Breakdance Bereich.

Angenommen unsere Webseite die sich mit dem Thema Breakdance befasst  ca. 200 Besucher am Tag hat, somit können wir unsere Webseite, in die Statistik einordnen und  den tatsächlichen Marktanteil für unsere Seite berechnen.  Anhand von diesen Daten können wir eine Schätzung vornehmen, wie viele Besucher wir in diesem Bereich erreichen können bzw. wie hoch unser Traffic sein könnte, wenn wir so und so viel Prozent des Marktes erreicht haben.